消費者参加型マーケティング

エレファントデザイン の 「Switch！ ｔhe design project」第一弾、卓上IH調理器 COMPACT IH が 9月から発売です。

同社がやってる、空想生活 という、商品企画の賛同者(サポーター)がたくさん集まれば製品化するという webサイトから生まれました。

たのみこむ が有名ですが、消費者とともに企画を考える、消費者参加型マーケティング というやつですね。

通常、メーカーが商品企画を立てて製品化するまで、市場でリサーチをしたり、有識者にレビューをしてもらったりして、「ホンマにこれで売れるんかいな？」というのを確認します。　これを web上で公開して、一般の人たち同士でやってしまうわけです。

300人の賛同者が集まるのなら、少なくとも 3000人、宣伝によっては 10000人くらい買ってくれる人がいそうです。　こちらの方が堅いマーケティングと言えるかもしれません。

そして、「これウチで作りたい」 「これウチが販売したい」という会社が現れれば、製品化される。　これは新しいモノづくりのシステムですね。

ここで、ひとつ思いつきを。
さらに、「これを製品化するんだったら出資する」 という出資者(エンジェル)も募ればいいんじゃないでしょうか。

モノづくりにはお金がかかります。　なかなか中小企業では、そのリスクは冒しにくいです。
なので、製品化の費用に対して出資を募り、実際にモノを作る会社のリスクを下げます。　その代わり、利益配分は相応に、ということです。

株式投資というのは、会社に投資するわけですが、この場合、商品企画に投資するのです。
もちろん、企画そのものだけでなく、モノを作る会社の実現能力を見極めなければならないので、結局似たところもありますが。。

もしくは、一口１千円とか、１万円くらいで、広く出資を募る(=ファンド)という手もありますね。
半年・１年後に、製品がヒットして 倍返ってくるか、いまいち売れなくて半分しか戻ってこなかった …とか。
その商品が欲しくてしょうがない賛同者は、投資してでも応援するでしょうし。

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